汽车业复工战 " 疫 " :赋能经销商保市场

为我们的经销商和客户提供支持至关重要。我们必须携手并进,共克时艰。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐说到。

  一方面,受到“人员安卓老虎机游戏返岗前需自我隔离”、“控制办公区域密度”等地方相应政策影响,“复工复产”并不意味着相关岗位能够全员到岗;另一方面,出于自身安全考虑,消费者前往4S店购车、保养车辆的意愿相应降低。种种因素迫使汽车企业销售终端承受巨大压力。据流通协会发布数据显示,截至3月初,全国87家经销商集团,5834家经销店的综合复工率仅为30.19%。

  对此,经济日报-中国经济网采访了多家高档车品牌,合资品牌,自主品牌,新势力品牌,以及商用车品牌的营销负责人,共同探讨如何在继续做好科学防控的同时,做好特殊时期的营销工作。今日,推出系列稿件的第一篇:看高档品牌如何做好市场和服务“两手抓”。

  2021年,一场新冠肺炎疫情让春节假期格外漫长,眼下,随着全国多数地区疫情得到初步控制,各行各业都在有序复工,汽车行业也不例外。中汽协数据显示,截止3月初,国内汽车行业复工率已经超过8.5成。

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  然而值得注意的是,一方面,受到“人员返岗前需自我隔离”、“控制办公区域密度”等地方相应政策影响,“复工复产”并不意味着相关岗位能够全员到岗;另一方面,出于自身安卓老虎机游戏安全考虑,消费者前往4S店购车、保养车辆的意愿相应降低。种种因素迫使汽车企业销售终端承受巨大压力。据流通协会发布数据显示,截至2月28日,全国87家经销商集团,5834家经销店的“综合复工率”仅为30.19%。

  线上线下齐发力多措并举赋能经销商

  疫情之下,消费者无法到店进行看车和试驾,而经销商也面临着没有顾客无法开张的境遇。对此,高档车品牌纷纷开启线上直播与在线购车模式,通过一系列数字化营销模式与消费者建立“云连接”,赋能经销商,为其线下业务引流。

  自2月10日起,宝马就在网上开通了直播栏目,全方位讲解BMW各款车型,广大网友可以通过弹幕与主播实时互动。此外,消费者还可通过“BMW实车互动平台”与“BMW产品精英”实现真人互动,并通过视频实时在线看车、赏车,体验专业的产品讲解。将汽车放到线上,宝马开启了“云卖车”模式,并将潜在用户推荐给经销商。

  除了在线看车、在线订车,奔驰还创新采用了线上发布新车的模式。日前,梅赛德斯-奔驰官方表示,原定在日内瓦车展上发布的新款奔驰E级等新车发布将改为线上方式进行,并保持原计划的发布时间。据了解,受疫情影响,原定于3月3日-15日举办的第90届日内瓦车展被迫取消。疫情的蔓延始料未及,却也加速了营销模式的转变与多元化呈现,受众增加的同时,也变得更接地气。

(责任编辑:安卓老虎机游戏)

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