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更新时间： Apr 05, 2021  作者：老虎机手机游戏   来源：手机老虎机游戏

汽车业复工战 " 疫 " ：赋能经销商保市场

为我们的经销商和客户提供支持至关重要。我们必须携手并进，共克时艰。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐说到。

　　一方面，受到“人员安卓老虎机游戏返岗前需自我隔离”、“控制办公区域密度”等地方相应政策影响，“复工复产”并不意味着相关岗位能够全员到岗；另一方面，出于自身安全考虑，消费者前往4S店购车、保养车辆的意愿相应降低。种种因素迫使汽车企业销售终端承受巨大压力。据流通协会发布数据显示，截至3月初，全国87家经销商集团，5834家经销店的综合复工率仅为30.19%。

　　对此，经济日报-中国经济网采访了多家高档车品牌，合资品牌，自主品牌，新势力品牌，以及商用车品牌的营销负责人，共同探讨如何在继续做好科学防控的同时，做好特殊时期的营销工作。今日，推出系列稿件的第一篇：看高档品牌如何做好市场和服务“两手抓”。

　　2021年，一场新冠肺炎疫情让春节假期格外漫长，眼下，随着全国多数地区疫情得到初步控制，各行各业都在有序复工，汽车行业也不例外。中汽协数据显示，截止3月初，国内汽车行业复工率已经超过8.5成。

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　　然而值得注意的是，一方面，受到“人员返岗前需自我隔离”、“控制办公区域密度”等地方相应政策影响，“复工复产”并不意味着相关岗位能够全员到岗；另一方面，出于自身安卓老虎机游戏安全考虑，消费者前往4S店购车、保养车辆的意愿相应降低。种种因素迫使汽车企业销售终端承受巨大压力。据流通协会发布数据显示，截至2月28日，全国87家经销商集团，5834家经销店的“综合复工率”仅为30.19%。

　　线上线下齐发力多措并举赋能经销商

　　疫情之下，消费者无法到店进行看车和试驾，而经销商也面临着没有顾客无法开张的境遇。对此，高档车品牌纷纷开启线上直播与在线购车模式，通过一系列数字化营销模式与消费者建立“云连接”，赋能经销商，为其线下业务引流。

　　自2月10日起，宝马就在网上开通了直播栏目，全方位讲解BMW各款车型，广大网友可以通过弹幕与主播实时互动。此外，消费者还可通过“BMW实车互动平台”与“BMW产品精英”实现真人互动，并通过视频实时在线看车、赏车，体验专业的产品讲解。将汽车放到线上，宝马开启了“云卖车”模式，并将潜在用户推荐给经销商。

　　除了在线看车、在线订车，奔驰还创新采用了线上发布新车的模式。日前，梅赛德斯-奔驰官方表示，原定在日内瓦车展上发布的新款奔驰E级等新车发布将改为线上方式进行，并保持原计划的发布时间。据了解，受疫情影响，原定于3月3日-15日举办的第90届日内瓦车展被迫取消。疫情的蔓延始料未及，却也加速了营销模式的转变与多元化呈现，受众增加的同时，也变得更接地气。

(责任编辑：安卓老虎机游戏)

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